До недавнего времени существовало понимание, что женщины любят шоппинг, но  это не связывалось с самими покупками, скорее с процессом. Маркетинговые специалисты всегда направляют свои усилия на мужчин, если дело касается крупных покупок или заказа определенных услуг, например, покупка машин, домов, решения о финансовых услугах или технологических новинках. Инвестиции в рекламу таких продуктов и услуг делаются так же с пониманием того, что кампании направлены на мужчин, которые традиционно отвечают за принятие таких решений.( Читать дальше... )

Нет, ну конечно – все любят красивые вещи, и чураются того, что по сути некрасиво. По данным исследований, именно красивые люди успешнее в жизни, они больше зарабатывают. У красивых людей и красивая жизнь, частные дорогие дома, красивые машины, полеты в Париж на ужин. И большинство статей по директ маркетингу призывают вылизывать почтовую рассылку до брильянтового блеска и творить красоту нерукотворную.( Читать дальше... )

Сегодня использование видео в директ маркетинговых онлайн рассылках, как никогда более, набирает обороты. Видео бывает любительское и профессиональное. Любительское видео является трогательным способом сохранить на память самые драгоценные моменты  нашей жизни. И, естественно, видео стало сейчас неотъемлемой частью нашей жизни. Ну и, конечно же, неотъемлемой частью жизни практически любого маркетолога.( Читать дальше... )

Как зачем? Как минимум для того, что бы эффективно продавать.  И это касается не только одежды, а ведь именно такой традиционный вид каталожной фотографии возникает top-of-mind у большинства потребителей.
Но начнем сначала. Есть две стороны медали. Одна – если ты сделаешь качественную съемку и вторая – если сделаешь плохую съемку. И ежу понятно, что качественная фотография вашего товара, не только будет поддержкой репутации компании (вас, вашего бренда, вашего будущего, ваших продаж и так далее). Мало того, когда каталог с хорошим фото попадает в руки потенциального клиента, клиент вольно невольно, но станет рассматривать фото, хотя бы из чистого интереса. А это существенно повышает ваши шансы превратить потенциального клиента в реального, который станет одним из кирпичиков в крепости вашего бизнеса – в продажах. Но риск всегда есть. Сделаете плохую съемку – вы потеряете  не только шансы, но и деньги.( Читать дальше... )

Для начала надо ответить на вопрос – что такое хороший креатив. На него призваны отвечать десятки, а то и сотни рекламных фестивалей. Проводятся исследования эффективности рекламных кампаний. Претесты, пост-тесты, трекинги… Неизменным остается одно – реклама должна продавать. Это ее предназначение, о котором, правда, в погоне за наградами частенько забывают, но речь не об этом. И даже не о методах оценки эффективности рекламных кампаний. 
В принципе есть несколько ответов на вопрос – что же такое хорошая реклама:
-креативная реклама - та самая которая красуется на Каннских Львах  и шокирует, удивляет, восхищает, иногда выходя за грани разумного;
-техничная реклама - та которая безупречно выполнена, но не факт что она гениальна или что она хорошо продает. Она просто есть;
-реклама которая продает - она может быть абсолютно не претендующей на интеллектуальность. Она может быть напечатана не на лучшей бумаге или озвучена не лучшим диктором. Может быть снята не на 35 мм, а на цифру, но она привлечет потребителя и сделает вам продажи. Сразу вспоминается - "а вы еще вывариваете? Тогда мы идем к вам".( Читать дальше... )

Задумывались ли вы, почему, Coca-Cola, которая лидирует в списке компаний, выделяющих самые большие рекламные бюджеты, которая является самым дорогим брендом в мире последнего десятилетия по версии Interbrand, все еще активно рекламируется? (Стоит отметить, что Interbrand основывается на расчетах, проведенных с использованием финансовых показателей компаний и оценок экспертов). На сегодняшний день, товарный знак Coca-Cola, является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола – известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании. И, тем не менее, компания продолжает рассказывать людям о своей продукции, хотя у меня есть сомнения, что в цивилизованном мире (не беря во внимание африканские племена), каждый ребенок младшего дошкольного возраста уже знает что такое Coca-Cola.( Читать дальше... )

Этот избитый вопрос интересует всех маркетологов. Ведь во времена кризиса, когда  экономика находится в незавидном положении, приходится искать новые способы повышать продажи. А как продавать товары и услуги в том случае, если компании и прямой потребитель не могут себе позволить делать покупки?( Читать дальше... )

В условиях жесткой конкуренции возрастает стремление получить канал сбыта продукции с наименьшим влиянием на Ваш бюджет, особенно это касается малого бизнеса. Спектр интернет-услуг и социальных сервисов растет день ото дня, и при таком разнообразии выбора очень тяжело определится между двумя видами маркетинга: маркетингом через электронную почту и маркетингом через социальные сервисы. Но не спешите выбирать только один из них. На самом деле, использование в своей практике обоих вида маркетинга, приведет к самым продуктивным отношениям с самыми лояльными клиентами.( Читать дальше... )

Что бы вы ответили, если бы кто-нибудь спросил вас, как долго используется прямая рассылка в качестве средства рекламы и взаимодействия с клиентами? Несколько десятилетий? Полвека? Оказывается, существуют свидетельства того, что маркетинговые каталоги существовали уже в XV веке, а использование подобия прямой рассылки – в форме почтовых открыток и настойчивых писем – наблюдается со времен зарождения почтовых служб. Это проверенный метод общения с потребителями, но его следовало бы модернизировать.( Читать дальше... )